2011年上半年，中國網民總數達到4.85億，SNS和微博等社會化媒體的發展方興未艾，用戶產生的內容已超越網站提供的內容，社會化營銷的媒體環境逐漸成熟。如何使傳統的營銷理念迅速適應數字化營銷新形勢，是全球企業面對的共同挑戰。

電眾數碼高級戰略參謀西田真樹表示，面臨復雜的媒體環境，日本的廣告主營銷的整合趨勢顯著，往往從大創意出發，綜合利用各種媒體的特質，，而且更加注重互動和體驗。