超高清，到底“超”在哪里

電視是視聽結合、以視為主的動態藝術，要讓觀看者獲得賞心悅目的收視體驗

既要有引人入勝的節目內容，還要有高品質的視音頻效果

進入新世紀，中國電視只用了十余年時間

就基本完成從模擬到數字的轉換，實現了標清與高清的并存

以2017 年底廣東電視臺開播國內首個4K超高清電視頻道為標志

中國超高清電視以超出人們預料的速度，閃亮登場

超高清到底“超”在哪里？是“超”得及時

還是“超”之過急，成為業內關注重點

超爽的收視體驗

高清與超高清的感觀差異明顯，全高清（2K）約為200萬像素

4K超高清可達800萬像素，可以提供4倍于1080標準的分辨率

而8K超高清更是達到3300萬像素，對清晰度的提升十分明顯

超高清能夠展現通透逼真的電影級別畫質

使每一幀畫面都呈現出景深、細節、亮度、對比度的理想值

色彩的飽和度和寬容度高，可為觀者提供沉浸式觀看的體驗

今年央視春晚在高清直播的同時，同步播出了4K超高清版的春晚電視節目

使觀眾足不出戶享受到一次震撼的影院效果

超前的消費升級

滿足新需求，做好消費升級這篇大文章，是我國電視業轉型升級的重要一環

也是深化供給側結構性改革，擴大內需的重要途徑

開掘好消費升級這座“金礦”，首先要找到消費者的新需求

經過多年的擴張性發展，我國電視人口、有線電視用戶

家庭電視機的擁有量、電視的市場份額等已趨飽和

行業整體步入微增長、零增長甚至負增長階段

以彩電為例，2017年中國彩電企業的平均利潤率僅1.3%

目前，中國電視消費升級正在步入跨越式前進軌道

消費者從注重實用、實惠向追求時尚、品質升級

彩電消費升級表現為高端產品份額上升，消費者更關注視覺體驗

2018年第一季度4K電視機銷售份額為68.7%，較上年同期增長了7.2個百分點

彩電尺寸以55寸為分界線，線上持續增長，線下不斷下滑

超高清、大屏幕機型已成為消費市場不可逆轉的趨勢

超速的產業布局

電視是技術引領型行業，高清技術已比較成熟

十年前，一臺50寸的高清電視機售價過萬，現在不到3000元

而4K電視機在世界杯期間促銷價2000多元，只相當于一部普通手機的售價

電視機已由奢侈品變為家庭日常用品

目前我國4K超高清電視家庭用戶已超過1.2億戶，具備了可觀的商業價值

長期以來，家庭電視機的升級換代一直引領著行業的發展方向

用戶的超高清化必然對上下游重塑產業鏈產生重大影響

廣東省規劃到2020年，全省4K電視用戶要達到2000萬戶

廣電總局提出，到2020年，省級和較發達地區地級臺要基本實現高清化

中央電視臺則計劃，2018年10月開播4K超高清頻道

到2021年，完成全臺4K超高清制播技術系統建設

由此看來，中國的超高清時代真的就要來了

超難的多元選擇

好事總是多磨，技術的更新換代既是機遇也有風險

對中國這樣一個發展不平衡的大國更是這樣

目前業界對超高清的議論很多，從技術角度主要有兩種觀點

一種認為高清都還沒有普及，就搞超高清，是否快了點

另一種則認為日本已決定2020年用8K轉播東京奧運會

4K是過渡性技術，不如等幾年直接上8K

從內容角度有人提出質疑，超高清在片源方面存在很大問題

內容是電視的核心，沒有匹配的節目，超高清與高清沒有質的區別

也有不少地方臺從成本角度考慮表示擔憂

認為現在電視臺收入全行業下滑，哪有錢去更新換代等等

超高清是個新事物，在推進中難免會遇到這樣那樣的問題

需要在實踐中摸索解決，辦法總比問題多

總之，形勢比人強，超高清已在路上，機遇與挑戰，都在一個“超”字上